Бизнес новината често пристига готова: заглавие, цитат на управител и число без контекст. Читателят няма защо да я приема на доверие само защото звучи официално.
Петте въпроса
- Кой плаща съобщението и писано ли е това на видно място.
- Спрямо какво расте числото: спрямо миналата година, спрямо план или спрямо по-слаба база.
- Има ли втори източник извън самата компания.
- Какво не се казва: срок, условия, пазар, изключения.
- Може ли същото изречение да се провери след шест месеца.
Ако отговорите липсват, текстът може да е полезен като сигнал, но не и като доказателство. В NAD Медия партньорските материали се обозначават. Новината и рекламата не се обличат в една и съща дреха.
